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全世界都在失眠，而我在熟睡！
(2009-05-13) -
你到底型不型，现场直播ing...
(2009-01-03) -
感谢2008、期待2009！
(2008-12-31) -
面试前的恶补，如果可以我愿为...
(2008-12-24) -
泰国潘婷励志广告You ca...
(2008-12-18) -
爱广告吧.......
(2008-12-16) -
超人没有消失,十一月行程报告...
(2008-12-05) -
据说是高峻在奥美的演讲（转）
(2008-12-03) -
原来广告那么伤 ...
(2008-10-21) -
天亮之前，我该对自己说真话！
(2008-09-23) -
《真爱至上》的爱情哲学
(2008-09-02) -
有人么~
(2008-08-05)
- 许许/2009-05-25
- 喵，我很少能有耐心....
- 骆驼大爷/2009-05-13
- 我还在琢磨为什么到....
- 骆驼大爷/2008-12-19
- 好看
- 浅浅/2008-12-06
- 熟悉的珠江。。
- 芳华/2008-12-05
- 很牛的演讲啊。。。
上一篇日志还停留在09年元旦，
时间就这样，
一恍惚给自己放了一个长假，
然后又过了一个春天，
在昨夜盖着薄薄的毛毯都被热醒之后，
广州的夏天也来了......
其实这五个月的时间经历了好多事情，
如果此刻都能尽量回忆起，
那么下面让我一一道来：
序：
现在时间是下午5：42，
我坐在新公司靠窗的办公桌前，
西沉的阳光透过偌大的玻璃窗照在17寸的液晶显示器上；
保洁的阿姨在一边帮我擦着电脑机箱，
我随便把中午喝完的空饮料瓶递给她回收。
同事们都在收拾东西准备六点一到准时下班，
其实，媒介公司都这样，不像传统的广告公司，
所以现在我很少加班，
起初对此还有点不习惯，
但正常一点又有什么不好？
有了更多自由的时间和空间，
才能让我有多余的精力去跟上这个不断变化且越来越"变态"的互联网时代。
一月
年后等电话，
原本以为十拿九稳的工作，
却很可惜错失，
因为该死的金融危机，
我不得不面临更恶劣的竞争环境。
不过幸运的是，
经过两个月的长假和与HY的第一次接触，
让我更加坚定了自己步入网络互动的决心。
但做互动并不意味着就离开我心爱的广告了，
相反，经过一年多的实践和打拼，
我发现如果按之前的计划走下去，
国际4A的梦想依旧遥遥无期，
所以战略性转移，采取“曲线救国”的策略。
网络互动做为打破传统营销的一个全新领域，
已经被越来越多的广告主所认同和应用，
最重要的是，不像传统广告领域里国际4A占据大半江山的局面，
行业内涌现出许多做的十分出色的本土公司，
既然大家都站在同一水平的起跑线上，
那么新人成长以及获得的机会相对来说会更多一些。
因此现阶段我给自己既定的目标即通过网络互动这一块更具潜力和弹力的跳板，
再次向心目中的那股奥美红发起冲击。
可以预见的是，这个过程同样不会一帆风顺，
甚至需要我赌上人生中接下来最宝贵的三年时间。
但既然决定好了，也就没有时间好后悔了，
此刻需要做的就是努力、努力、再努力，
用《南京、南京》导演陆川的话说，
“人一生总得做一件能拿出来说的事情！”
同样，我希望自己也经历和创造着属于自己的信仰和奋斗过程，
并在若干年后回忆起来仍可以为之骄傲。
二月
在家欢欢喜喜过了一个团圆年，
见了很多同学和朋友。
F9的兄弟们难得齐聚一堂，
经过了一年在外的辛苦打拼和磨练，
兄弟之间的情谊更显珍贵和融洽。
10号和老大一起再次前往广州，
下了火车虽然依旧污浊的空气让我鼻子感到难受，
但一年半的生活和工作，让我渐渐适应并开始喜欢这里，
除了房价贵，交通堵，空气差，节奏快，其他还好。
闷骚言月底终于去韩国开始了思密达的求学之旅，
南亭村的小房子刚好空给我和老大。
不耽误时间，我开始每天定时定量投出简历寻找目标中的工作机会来。
暂停一下，
在这先插播之前找工作的一段插曲：
年前那会，我花半个月时间将“原来广告那么伤”打印出来做成折页，
并精心包装希望以直接上门投递的方式打开各位4A大佬们的心门。
记得那会用一天时间跑遍了整个广州，
用盖了邮戳的信封假装邮递员（因为行业类明文规定严禁此等扫楼行为）
将简历投给了LB、盛世长城、阳狮、旭日因赛和英扬传奇这五家公司，
当时不求真能进人家公司，主要是受到上路4A高校巡讲的煽动，
迫切的希望得到一次对话的机会。
不过很可惜，正值经济危机，各大公司都在忙着裁员，估计我的简历早就被扔进了垃圾桶。
所以五份信件一概没有回音.......
期间去英扬传奇投简历的时候还被巡查的保安误认为是扫楼发传单的，
硬是被拽着衣领叫人家公司的人当面出来对峙，
现在回想起这事，当时感觉：太他妈丢人了，好歹我也是中国广告界的希望之星，怎么连个小保安都看不起我~
三月
投出去的简历陆陆续续有了回音，
期间分别争取到了灵思、喜马拉雅和现在这家公司的面试机会，
之后还得到了Y&R实习文案的面试邀请，但考虑到生计问题，最终还是放弃了这次亲临国际4A的机会，毕竟我已经不是应届生了。
去灵思是二月中旬因为太仓促和功课没有做好，
人家招的是对外的客服经理，而我在面试的时候却一个劲的抱怨前公司的客户是如何不可理喻，
所以结果可想而知。
之后去喜马拉雅，认识了小岳姐，巧合的是还见到了前公司比我早出去的同事（感叹广告圈真的很小）。
因为做广告这行做久了的人都不免会产生一点厌倦和疲态，
所以在招人的时候，领导们总希望能够有新人的加入为团队注入新的活力，
经验之外，对广告的激情和态度很大程度上将影响面试官对你的第一印象。
因此在多家公司的面试过程中，我也总是在强调这样一点：
即便在广告越来越不景气和污浊的大环境下，
还是有那么多新人在这条路上为了实现自己的目标每天拿着微薄的薪水没日没夜的工作着的，
同时，也希望广告圈的前辈们能为我们做出更好的榜样，
因为下面会有很多双眼睛时刻关注着他们出街作品的好与坏的。
四月
到新公司已经上班一个月了,
新公司主要负责无线营销这块，
虽然和网络互动没多大联系，
但随着3G产品的逐步上市，手机媒体的发展前景也是大为可观的，
趋势摆在每个人的面前，既然如此那就好好珍惜这次对新媒体的了解和运用先吧......
两年前，记得当初的目标是毕业两年后可以争取到进入本土4A公司的机会，
过去到现在以及将来的很长一段时间，
4A的光环将始终是我前进道路上那颗最耀眼的星光，
周边的环境越是黑暗越是感到快要撑不下去的时候，那颗星光却在衬托下越显明亮。
有人说我这是中毒太深，也有人说我太好虚荣，
我不否认，
但人活着总得有点梦想，正如两年前我找工作简历结尾处引用的JWT的那句话一样：
“每个人都相信自己可以改变世界，和别人不同的是，长大之后我们依然相信！”
可是当三月初喜马拉雅真的给我机会让我考虑是否过去上班的时候，
我并没有想象中的惊喜，相反我却犹豫起来，
职位是创意文案，负责国内某知名家电产品的文案和影视脚本撰写......
其实这些到无所谓，正如前面所说的一样，如果按照既定的目标规划，
我会义无反顾的过去，并从头开始踏踏实实做个小小的Copywrite，
但既然想清楚了，为了实现下一个目标就必须得先放弃一点东西吧.......
4A的梦想一定会实现的，只是现在还不是时候。
五月
新公司的工作比前公司简单且轻松，
不用没日没夜的加班也不会半夜十二点被客户叫醒写报告，
真好！
只是大学城离上班的地方比较远，
每天为了不迟到或者说为了多睡一小会，
我得换乘三种以上的交通工具：公交、地铁、摩的。
至于一天的安排，基本如下：
A 起床、吃早饭、等公交或地铁，
B 到公司，打开电脑登录公司邮件，看是否有没完成或刚下的工作单，如果有，急的话上午就赶忙弄出来，如果没有那就开始下面的充电过程，
C 登录adquan、MadisonBoom、Brain看广告圈圈的新闻和动态，
D 登录QQ和MSN，看当天的新闻MINISITE，如果有有意思的话题就多留意下，
E 登录Damndigtal、FWA和WHO DID IT 等互动前沿看是否有新上线的网站，
F 登录CIC、HYLINK、桑河数位、新媒体营销观察站、小强广告、塞纳河、蓝创跨界等人和机构的博客看看前辈们前一天的发现，
G 登录cnad、chinaadren、第三种人和中华广告找找新的营销案例和平面作品，
H 登录Slideshare收集一下与WEB2.0相关的PPT和图片，
I 然后再和QQ广告群里的人闲扯一会，或看下同学朋友的博客，
（OK，一上午时间干完以上内容基本过去了.......）
J 中午楼下食堂吃完饭，如果困得话就睡一觉到1点半，如果不困的话就去公司的书架上找本杂志看或去优酷看视频。
K 下午1点半正式开始一天的工作，客服人员当天下的工作单，简单的话下午基本可以搞定，
L 搞定当天的内容，开始做自己的网络年鉴（主要是收集和分析当月新上线的网站和相关案例）和做每周三给业务讲演的PPT，
M 如果完成以上内容，当天下午则可准时下班，
N 吃饭、坐车回家，然后在坐车的路上发现有意思的东西顺便用手机记录下发到“饭否”上，
O 回家，搜集影视广告，
P 搞三国，
Q 洗澡，洗衣，抓蚊子，
R 催老大关电脑洗澡，
S 熄灯后给老大做思想教育工作，主题基本上都是关于找工作的，
T 睡觉，同时梦见我喜欢的姑娘。
（OK，一天基本就这样了！）
总结以上几点基本，可以归纳为：学习+工作+娱乐
对于学习，最强烈的感觉就是要学的东西太多了，并且每天还有那么多新上线的案例和好的互动形式不断更新着；
对于工作，同事们都很好打交道，特别是对创业充满激情的年轻老板让我也倍受感染；
对于娱乐，我想对老大说，啥时候你找到工作了，我每天晚上都会愿意陪你一起玩三国。
最后，当全世界都被经济危机和猪流感搅得不可开交的时候，
我虽然不能说可以做到独善其身，
但当我在现实和梦想之间开始试着找到一个适当的平衡点后，
我却可以在每天晚上睡得很踏实很安稳了。
譬如可以看见广州市区无法看见的蓝天，
可以有事没事去客串下各大学校教授的讲座，
可以一边吃饭一边看坐在对面的漂亮姑娘，
可以去一流的足球场地踢球和做运动，
可以坐在天台上、珠江边感受难得的冬日阳光.......
当然，
更不能错过的是，
2008动感地带全国大学生街舞电视挑战赛总决赛现场，
我不是装年轻，
但中国移动每年40多亿的广告投入果然不是白扔的，
大赛横跨全国十大赛区，时间历时有半年，
总决赛今日有幸就在我住的广工旁边举行.........
起初以为没门票进不了现场，
但下午在广工举行的“你到底型不型”线下活动让我们获得了免费入场的门票。
直接铺图：
1、主会场现场，同时也是07年全国大学生运动会的主会场。
2、你到底型不型！
3、石玉哥哥的卖力演出帮我们赢得了宝贵的总决赛入场门票，人家第一次当着这么多人面跳舞，笑颠了！
3、活动现场。
4、当晚入场门票
5、CCTV-5直播中....韩乔生就坐我旁边，想用矿泉水瓶扔他，然后当着全国人民面大喊“中国足球解散！”
6、银色衣服墨镜男，广州SPEED舞队，主场作战+无可厚非的实力赢得了当晚最重的奖项！
7、“SPEED十面埋伏”，颁奖现场。
没有喧闹的人群、没有狂欢的PARTY和灿烂的烟火，
此刻我一个人静静坐在电脑前，
带着一颗等待绽放的心。
2008，我的本命年！
却有着太多的不顺与失败，
在挫折与失望面前我甚至开始自暴自弃。
朋友们的聚会，说很久都没见我真正的开心过，
我沉默，
我答不上来，
是因为连我自己也不记不清上次自然的露出微笑或者肆无忌惮的放声大笑出现在何时。
辞职后的这2个月，
我想抛开所有烦恼，彻彻底底的休息一场。
但事与愿违，
混沌的日子里让我想到了更多关于以后关于将来的事。
并且随着银行卡里的数字越来越少，
我又再一次的陷入了恐慌，
我慌了，
跟选择辞职时的原因一样，
一直不安的心和这种漂泊的状态该如何安定下来。
我努力寻找，
经历了两年的广告生涯，此刻该何去何从？
正如，
母亲每次打电话来问我“最近好不好。”
我都含糊的跟她说“还好。”
但心里却多么想告诉最亲近的人“我一点都不好，我的工作早辞了，我现在找不到我下步前进的方向，我很焦急很难过。”
但为我操劳了一辈子的家人，
我又怎能忍心让她如此放心不下。
至于，搞不清状况的父亲除了极力催劝我回家考公务员和找上海的亲戚帮我联系工作，
他甚至连我现在身处何地，过的是怎样的生活都不知道。
当然，
也许上天有时就喜欢跟你开这种玩笑，
而今，
回过头来，也许这一切更是对自己的考验。
我相信，
亲爱的你们在初出社会，
面对自己将要选择的事业与人生时，
会有同样的困惑与无助。
而这种经历是成长所必须的，
阵痛过后，
你还是得擦干眼泪坚强的去选择面对，
哪怕明知道等待你的将会是一场更大的浩劫。
不管是好是歹，
既然都在劫难逃，
那么不如试着勇敢的面对，正如“YOU CAN SHINE”里面的女主角一样，
收拾好受伤的心，再一次踏上舞台，闭上眼睛，演奏出属于自己的声音，直至——
羽化成蝶!
2008年的最后一天，
我靠自己的争取，努力赢得了公司复试的机会。
因为初试时太急于求成的心态与表现，
让我差点与这家梦寐以求的广告公司失之交臂。
而曾经不止一次的站在大楼下仰望这些公司的我，
一想到明天自己就可以入住其中，并与行业内最优秀的创意人员一起工作，
便幸福的不知所措，甚至让我怀疑这一切只是一个梦境，因为我所做梦都与这一切有关！
因此，不管复试的最后结果是怎样，
2008年将注定成为我最刻苦铭心的一年。
最后，我想岁末年初感谢亲爱的你们：
感谢阿华、恶心、TDO和麦智的同仁，是你们教会了我广告人生的第一步；
感谢丁丁，是你给了我这次宝贵的机会让我亲临梦想中广告公司；
感谢罗浩、大屁股、竹子，是你们在我最不开心的时候出现在我身边；
感谢浩宇哥，是你让倒霉了一年的我抽中了迄今为止的第一张彩票；
感谢小白，是你的包容让我认识到了自身的缺陷；
感谢静静，是你的鼓励和IDEA给了我更多的信心与勇气；
感谢闷骚言，是你在这两个月收留了我；
感谢087，是你在我没钱的时候请我吃了暨大最棒的食堂；
感谢廖恒、陈敏、老五、宁达和大学的兄弟们，是你们不管成功失败与否始终对我不离不弃；
感谢小邓子，是你的能说会道彻底征服了我的浮躁；
感谢姚小云，是你的沉默不语让我把想说的话都说给了你听；
感谢上海的肖同学，是你的再三邀请让我对不可企及的好公司跃跃欲试；
感谢F10的兄弟们，是你们通宵通宵的陪我三国练就了荀淫荡的走位；
感谢从高级写字楼把我撵出来的保安，是你练就了我的胆大并坚定了自己破门入A的行为；
感谢李奥贝纳、盛世长城、BBDO、阳狮老大们的高校巡讲，是你们让我对国际4A更加痴迷不悟；
感谢我亲爱的妈妈，是你对我的爱让我坚强勇敢的走好人生每一步！
感谢那些我认识和认识我的人，是你们共同见证了我的2008年......
谢谢你们！
如果说2008年的多灾多难，让我们看到的是一个民族空前的凝聚力与自强不息；
那么请一起期待2009年，多难兴邦后的中国将蓬勃向上、盛世花开,你我都要好好生活、更加努力！
当互动成为被动
从90年代中期互连网络诞生，internet经历的高烧和冰封似乎已经渐渐趋于健康和苏醒。从各方人马拼命去做ICP到现在，网络中更令人感到的兴奋竟然是广告。2003年中国网络广告市场规模达到10.8亿元，比2002年的4.9亿元增长120%。中国网络广告市场将愈来愈壮大，前景一片光明。
网络广告开始铺天盖地，门户网站的那些sales们开始喜上眉梢，客户不论大小都知道是要去投放网络广告的。于是，在99年互联网萌芽时代就开始的"网络行销"开始有了一个大家都慢慢熟悉的名字--"互动行销"。
究竟，什么是互动？
互动这个词，是互动行销的关键。经常在一些文章中看到，也从一些人的口中听到，更是自己从事的行业，不过，互动这个词，却很少有个明确的解释。
究竟，什么是互动？
我提了一个问题，你给了我一个回答，这是互动么?
黑板上有一个寻物启事，我看到了，这是互动不？
我在网上看到了一条新闻，点开看了，这算互动么？
他一不小心点击了sina新闻频道的一个广告，这算互动吗？ ……
我查了字典，"互动"这词儿没看到。于是按照"互"这个词作为副词的状况，并模范"互助"这个词，自己总结了一下。互动是不是就是"彼此都动"？[强烈建议汉语言高手给予支持执政，并同意向辞海工作委员会提出加入"互动"一词的新解。]
既然中文没有解释，我又查了英文"interactive"这个词儿。这样子，似乎就清楚很多了：
Interactive
adj.
Acting or capable of acting on each other."互相作用的或能互相作用的"-->可以理解为"彼此互相作用。"
Computer Science【计算机科学】-->可以看出"有计算机和技术方面的含义" Of or relating to a two-way electronic or communications system in which response is direct and continual.人机对话的具有直接和连续的反应的双向电子或通信系统的，或与之有关的。-->需要"双向反应的"
按照英文解释给我的提示，再回头看看刚才我的问题：
我提了一个问题，你给了我一个回答，这是互动么?【彼此互相作用了，没应用计算机科技，是双向反应的。是无科技互动。】
黑板上有一个寻物启事，我看到了，这是互动不【寻物启事作用了我，没应用计算机科技，在我没反应之前，应该就不算是互动了。】
我在网上看到了一条新闻，点开看了，这算互动么？【彼此互相作用了，应用了计算机科技，是双向反应的。算是互动。】
他一不小心点击了sina新闻频道的一个广告，马上就关上了，这算互动吗？【彼此互相作用了，也应用计算机科技，是双向反应的。是互动。】
常常在电视上看到主持人说"欢迎参与我们的互动游戏，请发送短信xxx到xxxxx"，这个应该也算是一种互动。故，偶愚见，"互动"首先需要双方，通过一定的平台在一定的环境中其中一方由于在另一方的某种"指令"或者"邀请"下，发生反映或者反馈的行为过程。你现在阅读的文章来自品牌几何。
那么，什么是"互动行销"？
记得刚去上广的时候，人事经理问我是做什么的。我倒是愣住了。对于一个完全不了解行业的人，去解释一个我会做并且一直做的工作，也着实有些困难。我跟他说，我就是协助客户利用互联网络为平台，进行品牌传播的工作，其中会包括传播策划，网络制作，网络媒介计划和购买，广告执行，以及广告反馈的数据分析等等。说完了，人事经理的脸上的茫然更加复杂了，然后不停的点头说"哦，不容易，不容易……没想到你年纪轻轻就懂这么多"……
这就是我和别人解释什么是互动行销。可是，究竟什么是互动行销，在给客户做提案的时候也经常会用到这个词。甚至有时候发现这个词会被同事用在各种地方。客户能够理解的提案，就算是一个词用的不够恰当，是不是也不算很大的问题呢？
偏偏我遇到这样的情况心里不舒服。既然要为客户服务，那么至少应该在概念上让客户明白"What（什么是）"，然后才能有"How（怎么样）"吧。
曾在Grey relationship marketing（GRM）做事，当时leader是来自GREY| Beyond interactive的Alice，尽管之前也曾在.com公司服务多年，也见过Darcy's的互动是怎么做的，不过当自己真正着手为客户做interactive的时候，还是有很多的发现：
传播渠道成为思考的前提
从最初接到客户brief之后，到形成传播策略以及创意的整个过程，"传播渠道"比起传统广告来说，似乎被放大很多倍，成为思考一切的前提。
Interactive互动行销（最近接触到的台湾互动行销人员，经常说这叫"数位行销"），主要就是以互联网技术为平台。网络成为互动行销的传播渠道，各种网站、电邮甚至手机短信等等都成为载体。由这个渠道本身所带来的使用者（受众）的行为习惯，再加之其"快速反映"的特点，所以在思考任何行动之前，都必须在这个互连网络的前提下。
记得最明显的一个例子就是帮助SVW做一个潜在购车用户登记表格，为了能够吸引更多的user，首先在消费者能够接触到的"入口"处进行"引诱"。一份3页的表格，担心消费者在网上填写的过程中失去耐心而放弃，我们又将其分成3个阶段小表格，并利用Flash设计出精美并且符合品牌的动画及动作，充分表达了所要传递的信息。
传播的目标更加明确
具备了前提，传播的目标就很容易变得更加明确。如mini－site是为了详细宣传产品、服务或品牌；如投放banner可能是为了吸引注册或者单品促销；如发送一份email是为了获得调查数据……
换个方向，在互动行销中，当目标变得明确的时候，究竟可以用何种方法以何种方式变得非常清晰了。互联网传播的不同方法，都具有非常明确的实现特定目标的能力。如同想吃甜食就放些糖，想多些人回答问题就发email调查一样。
沟通过程极富变化
在互动行销中，沟通过程充满着变化。相对于消费者看电视广告的麻木反映而言，一个成功的互动行销传播通常可以在短时间内得到相对准确的受众反馈。
这一点，成为很多客户喜爱的地方。他们可以清楚的看到什么时候，在什么地方，发生了什么变化。并且，可以进行跟踪（tracking），研究出受众对应此项传播广告的反映过程。
从节约成本的角度来讲，简直就是太美妙了。呵呵。
数据用来衡量一切
在上广服务千里马的初期，客户对于数据的反应并不敏感。不过，随着工作的进行，以及他们从不断变化的数据中得到的发现，互动行销中的"数据分析"几乎成为了客户衡量一切成绩的标准。
对比传统广告，互动行销可以得到最直接的反馈，并且可在执行过程中通过技术实现对传播过程中的实时监控记录，并且可以通过科学的分析方法进行分析。点击率、点击成本，open rate等等都可以直接的反映每一次传播的效果，怪不得来自台湾的互动行销人员，叫"互动行销"为"数位行销"呢。
在行销的过程中，数据扮演了非常重要的角色，工作的时候，我总要提醒自己"再想想还有什么地方有可以说明问题的数据点"。
互动成了被动！？
一次公司新来的AD对着公司领导说，做interactive是没前途的，我当时差点没昏倒。 我确实没昏倒，其实这句话我也不是第一次听到。就像是当年大家在说".com是没有前途的"一样，既然有言论，就一定有理由。
奥美互动在国内的互动行销行业中可谓呼声很高，但一位曾经在奥美互动的人却说"客户有限"，当广告公司-灵智飞扬 href="http://www.smart-rise.com" target=_blank>广告公司作为某一个品牌总代理的时候，这个"总代理"的含义却未必包含了"互动行销"。
比如前段时间，偶郁闷的遇到行业中没有职业道德的跨越Agency"抢劫"事件，一家专长媒介购买的公司跟我们全面代理的客户提出做"互动部分"。尽管我们多次以"整合行销"的前提下，阐述我们"互动行销"理念的时候，客户依然还是彷徨。 判断是全都整合在一起好，还是专职专业分开做好，我觉得有些像是去买一台洗衣机。全自动从整体的角度考虑了多种洗衣情况，半自动就是一种专职专做了。是"全自动"的好还是"半自动"的好？重要的是出发角度了，不怕麻烦的就专职专做，喜欢统筹的就全自动吧。
另一个互动行销被动的表现，就是CRM客户关系管理的崛起。CRM似乎可以更充分的利用到互联网络的技术以及平台，实现客户关系进行消费者关系管理的目的。而且，互动行销在执行的过程中很容易就发展为客户关系管理中的一部分。 也许当我能够清楚的认知"互动行销"和"客户关系管理CRM"之间关系的时候，我就能够出师了……
（转自灵智飞扬广告）
其实，即使我们不知道什么是好广告，却知道什么不是......